La Monterey Car Week met en avant l’automobile, de toutes les époques. C’est aussi l’occasion de montrer sa puissance à travers des événements les plus luxueux possibles. C’est bien l’objectif de l’Hagerty Motorlux qui combine une énorme réception et la mise en avant de voitures de luxe… et tout ce qui est en rapport avec le luxe en fait.
Un événement fait de superlatifs
Commençons par l’affluence. 4250 invités pour Motorlux, ce qui en fait donc l’un des événements les plus en vue de la Monterey Car Week. Les sésames étaient épuisés déjà une dizaine de jours en amont et toute la bonne société Carmel-Monterey était à la recherche des passes magiques. C’est aussi à cela que l’on reconnait le succès d’une soirée : l’effervescence en amont.
C’est l’occasion pour le groupe Hagerty de montrer son expansion. Déjà présent aux USA, au Canada et puis en Grande-Bretagne, il continue de grossir dans le milieu de la collection et l’Hagerty Motorlux en est le reflet.
Sur place le spectacle était vraiment à la hauteur : 275 automobiles parmi les plus luxueuses qu’on puisse trouver. On ajoute 70 expériences culinaires et buffets (plusieurs chefs étoilés Michelin Atelier Cren, Maligne, Coastal Kitchen). A Motorlux les buffets sont gratuits, les spectateurs sont des « invités » et sont là pour découvrir et se faire plaisir. On retrouvait aussi 30 vignobles faisant découvrir leurs productions, une vingtaine d’alcools forts.
C’était pour le lancement de l’événement avant que la soirée ne mute pour devenir une fête puis une discothèque avec piste de danse au milieu des jets. Les jets ? Bien sur ! Dès lors que la fête avait lieu au Monterey Jet Center ce sont la quasi-totalité des Bombardier, Gulfstream, Pilatus, Honda jet et autres Embraer et Dassault ainsi que les loueurs qui faisaient visiter leurs avions et profitaient d’une clientèle clairement SDF (Sans Difficultés Financières) pour prendre contacts et commandes. « Sans Difficultés Financières ? » Oui Motorlux a muté.
De soirée automobile à l’origine c’est devenu au fil des années une soirée très chic Automobile + Jets + Gastronomie et Vente aux Enchères en devenant l’écrin de Broad Arrow qui a vendu cette année pour a bagatelle de 57,4 millions de $ ! Hagerty est une société qui évolue innove progresse et cela se ressent à travers la vitrine Motorlux.
Prenons Broad Arrow : l’ achat est désormais parfaitement intégré et les résultats suivent :
- Maserati MC12 : $5,202,500
- Koenigsegg CCXR $3,222,500
- Porsche 911 Singer DLS $2,645,000
- Ferrari 275 GTB/4 $ 2,562,500
- Mercedes 300 SL Gullwing $ 1,902,500
- Ferrari 250 GT Berlinetta Lusso $ 1,622,000
- BMW M1 Procar $1,600,000
- Shelby 260 Cobra $1,545,000
Le spectacle automobile cette année mettait également en scène quelques lancements (Shelby Super Snake R, 963 Porsche RSP, Alfa Romeo 33 Stradale, Jaguar Type 00, Ruf CTR Yellowbird Slantnose ainsi qu’un très bel hommage au regretté Bruno Sacco en charge du design Mercedes mid-eighties.
Toujours plus
Alors pourrait-on croire que Mckeel Hagerty va savourer cette évolution avec le sentiment du devoir accompli ?
Non, ce serait mal connaître l’homme et sa philosophie du « toujours plus ». Il a créé une communauté de 900.000 car-guys autour du Hagerty Drivers Club. Il sponsorise 1400 événements automobiles chaque année , une passion réelle, non feinte… La marque s’étend maintenant en France et en Italie via Broad Arrow en ayant notamment conquis la vente aux enchères de Villa d’Este, et la vente officielle du salon Rétromobile à Paris.
Les étapes suivantes ? Proposer à cette communauté des voyages « +++ » à Goodwood, aux 24h du Mans, au Mans Classic, aux Mille Miglia, des visites de musées et constructeurs.
Pour ce qui est de Motorlux pourquoi ne pas imaginer défilé de mode avec maison(s) prestigieuse(s) ? La clientèle est là, déjà là… Pourquoi ne pas imaginer aussi des rallyes supercars-hypercars dans les pays du Golfe, nouvel Eldorado de la passion automobile ainsi qu’une présence locale « salons/évènements » dans un premier temps.…
La soirée Motorlux est devenue le kick-off et le « must » de la Monterey Car Week, il n’ y a qu’a observer tous et surtout toutes les « beautiful people « qui s y pressent.
Remerciements et félicitations à Jeremy Malcolm, Soon Hagerty et Logan Calkins
Gougnard
très beau reportage merci Patrick
· · 13 octobre 2025 à 19 h 17 min